My 3 words for 2015

Tonight is the last night of the year. A new year is upon us and for me that means dreaming, reflecting and planning what comes next. I was never a fan of new years resolutions, but the last two years I’ve done something called “3 words”. Where I choose 3 words that will guide me to my goals the following year.

Interview with Hanna Aase – Founder of Wonderloop

I’ve know Hanna Aase for many years, she’s a hungry, ambitious and a little crazy (in a good way). She thinks big, acts bigs and aims high. That is something I admire.

Interview with Alex Houg & Dennis Yu about the ROI of Social Media

I met Alex and Dennis at an event in the Netherlands a couple of months ago. They are one of the pioners within Facebook Marketing and are doing some really cool stuff.

Social Media Guru Jay Baer about the marketing hub

Jay Baer is a NY Times best selling author, marketing consultant, keynote speaker. President of Convince & Convert. We had a chat about digital marketing and the future of social.

//fast.wistia.net/embed/iframe/a5i9w9b1ri

Also check out my other interviews.

Interview with James Hurman

MD at Y&R New Zealand. Author of ‘The Case for Creativity’. James has proof that creative advertising has more effect. And now the data also shows that campaigns that’s good for the world – creates a even better effect.

Interview with Emma Coats – Pixar

The women behind the famous «Pixar’s 22 rules of storytelling» shares her thoughts on how to create a good story and what brands really stand out.

Man kan ikke putte likes på brødskiven

Det har vært et lærerikt og produktivt år. Jeg har vokst mye som menneske, og jeg har lært veldig mye som fagperson. Etter hvert som bransjen vår vokser til og blir mer moden, blir noe stadig tydligere for meg. Vi splittes i to grupper, eller… i det minste i to forskjellige kategorier.

Jeg har selv vært mest i den første og mest vanlige kategorien, men jeg har det siste året beveget meg inn i den andre kategorien. For én ting er tydeligere enn noen gang:

Det er forskjell på oppmerksomhet og omsetning.

Én ting er å skape oppmerksomhet. Få folk til å bli begeistret, til å smile og le. Til å dele, til å like og til å kommentere. Slik mange rådgivere har vært flinke til å lære bort til merkevarer. Kanskje for flinke.

Det er en helt annen ting å få folk til å faktisk gi deg noe. Gi deg pengene sine, fordi de føler du kan gi dem noe de trenger. De kampanjene jeg har skapt i år som har skapt mest penger for kundene våre har ikke handlet om oppmerksomhet i det hele tatt. Det har handlet om én ting. Selge ting. Ingen “Lik hvis du liker”. Ingen “Del med vennene hvis du har lyst til å vinne.” Bare “Hei, vi har en ting du har lyst på. Hvis du gir oss penger kan du få det.”

Selvsagt må man bygge opp en troverdighet, men ikke ved å gi bort iPads eller gavekort. Troverdighet bygges når andre prater godt om deg, mennesker du føler du kan stole på.

Det finnes en formel, uendret på 100 år eller mer. Den formelen har vi en tendens til å glemme midt oppi alt sammen. Fordelen nå er at alt du gjør er hundre prosent målbart. Du vet hvem som ser, hva de ser etter og hvor de eventuelt detter av. Ved å bruke denne metoden, kan man hele tiden gjøre endringer slik at færre detter av. Da finner du ut av hvor mye penger helt ned til ører og kroner man har betalt for hvert kundekjøp.

Og her har du denne magiske formelen: For å skape omsetning handler det om å ha riktig budskap, til de riktige menneskene til rett tid. Kanalene vil alltid variere, men det er uten tvil de kanalene som er lagt til rette for å måle effekt som fungerer best.

Jeg har også lært at det å få oppmerksomhet kan for så vidt være en bra ting det, så lenge det fører til at man bygger en relasjon. Da blir det lettere å skape salg.

Ikke glem hva som teller for kundene våre. Man kan ikke putte likes på brødskiven – i 2015 har du ingen unnskyldning for å ikke måle effekten av alt du gjør.

Interview with Allan Price from Monster Energy

We met Allan during the Social Media World Forum in London. We had a little chat about social media marketing, how Monster Energy does it and the importance of good content and sharing the stage with your audience.

Interview with Charles Ubaghs from Global Radio

We met Charles during the Social Media World Forum in London. We had a little chat about social media marketing, how Global Radio does it and the importance of good content and sharing the stage with your audience. And how their reach is going up while everyone else seems to loose reach.

My interview with Andrew Zolli CEO of PopTech

Andrew Zolli leads PopTech, a community of global innovators who come together to share ideas and collaborate on new approaches to the world’s toughest challenges. He took the stage this year at Gulltaggen giving an inspiring talk about the future of marketing. I had the pleasure of talking to him after his talk.