Hold kjeft, og skap noe det er verdt å prate om

Denne e-posten ble først sendt ut til min epostliste 23 juni 2013.

Jeg føler at jeg som oftest er på et fly, eller en flyplass hver gang jeg skriver til dere som er på epost listen min. I dag er intet unntak, da jeg akkurat nå befinner meg på Nice flyplass etter en fanatisk uke i Cannes.

Petter Gulli i DDB sa på et foredrag jeg var på at hvis man ikke hadde noe fornuftig å si, så skal man holde kjeft og skape noe som er verdt å prate om. Jeg kunne ikke vært mer enig, og denne uken føler jeg at jeg virkelig har bevist både effekten og viktigheten å skape noe folk prater om.

Denne uken har nemlig den 60ende Cannes Lions gÃ¥tt av stabelen, hvor verdens beste kreative mennesker samles til en uke med foredrag, prisutdelinger og sosiale arrangement for Ã¥ møte nye, og hilse pÃ¥ gamle relasjoner. Det er et arrangement hvor store merkevarer spruter inn millioner av kroner for Ã¥ fÃ¥ oppmerksomheten til de kreative – som oftest via Ã¥ arrangere store fester pÃ¥ de vakre strendene i Cannes hvor bÃ¥de mat og drikke selvfølgelig er gratis.

For Good Morning er det et naturlig sted Ã¥ være. Vi jobber kun med byrÃ¥kunder og alle kundene vÃ¥re er der nede, men vi har verken budsjettene til Ã¥ leie bort strender og dele ut drinker – ikke har vi særlig troen pÃ¥ at det er særlig effektivt heller.

SÃ¥ i stedet for Ã¥ konkurrere om natten bestemte vi oss for Ã¥ ta eierskap til morgenen. Ved Ã¥ gjøre det vi alltid jobber hardt for hver eneste dag – gjøre de kreatives hverdag litt bedre.

Vi ønsket å bygge relasjoner, ha meningsfulle samtaler og gjøre en liten forskjell i hverdagen. Ideen vår var like sterk som den var enkel.

Vi lager en app (Good Morning breakfast) hvor alle deltakere (norske og utenlandske) kan bestille gratis frokost levert på døren dagen etter, levert personlig av� meg!

PÃ¥ denne mÃ¥ten bygget vi relasjoner pÃ¥ en helt ny mÃ¥te, vi møtte dem i en helt annen setting enn man ville ha gjort pÃ¥ natten – og vi spredte mange smil og mettet sultne mager.

I løpet av uken har jeg levert og pratet med kreative ledere i pyjamas fra alle de store byråene i verden. Jeg har møtt over 200 mennesker midt i målgruppen vår og delt ut litt over 350 frokoster.

Vi har fått presse oppmerksomhet, vi har fått masse hyggelige tilbakemeldinger via sosiale medier og vi har til og med fått noen nye kunder fra utlandet.

Det har med andre ord fungerte kjempebra, og det har kostet en brøkdel av hva man ville betalt for strandfester og andre nattlige aktiviteter som man knapt husker dagen etter.

Vi heter tross alt Good Morning, s̴ da er det naturlig for oss ̴ gi alle sammen akkurat det Рen god morgen.

Jeg er kjempestolt over at vi i GM har vist at vi tør å tenke litt anderledes, og at vi fokusere på det vi mener er viktig. Relasjoner.

Ved Ã¥ gjøre dette har vi ikke bare inspirert folk til Ã¥ fortelle historien vÃ¥r til andre, men vi har ogsÃ¥ fÃ¥tt en historie Ã¥ fortelle nÃ¥r vi kommer hjem til Norge – som kan leve videre og som viser hvem vi er og hva vi stÃ¥r for.

Der kom «Boarding» skiltet opp ved gaten min, sÃ¥ jeg mÃ¥ nesten fÃ¥ avsluttet. Det er snart sommerferie og jeg satser pÃ¥ at jeg fÃ¥r sendt en liten epost før jeg tar og logger av for sommeren og deler litt om hvordan Ã¥ret sÃ¥ langt har vært.

NÃ¥ synes jeg du skal logge av og tilbringe litt kvalitets tid med de du er glad i. Det skal ihvertfall jeg.

Ha en fin kveld!

Hostile hashtag takeover

Hashtaggen, eller emneknaggen som mange nå skal ha det til at det heter (#) ble første gang introdusert via tjenesten IRC for mange år siden, men har blitt best kjent når den ble introdusert på twitter som en måte å samle tweets rundt et spesifikt tema.

I mange år har twitter vært kongen av hashtags og oppfordret merkevarer over hele verden til å merke kampanjene sine for å få omtale på twitter. Dette så vi for eksempel veldig tydelig under årets Superbowl hvor så og si alle reklamefilmene inneholdt den lille firkanten i håp om ekstra «earned media».

I tv-serien Game of Thrones lar gamlefar Tywin Lannister sin sønnesønn Joffrey være konge og tror han styrer landet, før vi veldig tydelig etterhvert ser hvem som egentlig sitter med makten – og hvem som egentlig styrer både kongen og hele kongeriket.

Stakars twitter har plutselig innsett av de er akkurat som Joffrey i Game of Thrones. Mektige Facebook (aka Tywin) har nemlig dukket opp i tronesalen og vist hvem som er sjefen.

I ett enkelt grep har de nå tatt over alle de eksklusive hashtag kampanjene som før kun ble kjørt på Twitter, ved å selv innføre hashtags. Nå fungerer plutselig alle hashtag kampanjer like godt på begge plattformer, og Facebook gjør seg plutselig aktuell igjen mot merkevarer.

Med sine millioner flere brukere, og hundretusenvis flere merkevarer er det ingen tvil om at Facebook har gjort et svært riktig trekk med å innføre hashtags.

La oss bare håpe at det ikke blir hashtags overload slik som på Instagram, og at merkevarer slutter med de latterlige (og lite effektive) lik hvis du liker kampanjene.

Hvem vet, kanskje kongen av hashtags har et smart kort opp i ermet sitt, eller vil Tywin for alltid styre over lille Joffery?

David vs Goliat i Cannes – hvordan skille seg ut blant giganter?

Det kan være utfordrende for et byrå som Good Morning å konkurrere med de store gutta, som ofte har 10-12 ganger større markedsføringsbudsjetter enn oss. Dette merket vi veldig tydelig i Cannes under Cannes Lions i fjor hvor store merkevarer leide seg svære strender, kjørte gratis drinker og brukte alle triks i boken for å kjøpe seg venner i løpet av nattetimene på den nydelige franske rivieraen.

Cannes Lions er regnet som den største og viktigste happeningen i vår kreative bransje, hvor de beste arbeidene over hele verden hylles. Festivalen har holdt på i over 60 år, og som et byrå som jobber for reklame-, kommunikasjon-, pr- og mediebyråer er dette et naturlig, og viktig, sted for oss å være tilstede.

Men hvordan kan vi klare å i det hele tatt nå noen av kundene våre, uten å leie en strand og dele ut gratis drinker? Hvordan kan vi klare å vise frem hvem vi er, og hva vi gjør til flest mulig i løpet av en uke i et fremmed land?

Vi har bestemt oss for at i stedet for Ã¥ prøve Ã¥ konkurrere om natten, skal vi heller fokusere pÃ¥ et sted ingen til nÃ¥ har tenkt pÃ¥ engang – morgenen.

Vi heter Good Morning, det finnes ikke noe mer naturlig for oss enn å da fokusere på å gjøre dagene til kundene våre litt bedre. Akkurat slik som vi jobber hardt for å gjøre i hverdagen, hver eneste dag.

Ideen er like enkel som den er genial. Vi lager en app hvor man kan bestille frokost, som jeg personlig leverer til ønsket adresse dagen etterpå.

P̴ denne m̴ten bygger vi relasjon til kunder og potensielle kunder, vi viser frem hvor dyktige vi er p̴ design og teknologi Рog ikke minst, vi f̴r vist frem personligheten v̴r og hva vi hele tiden jobber mot.

Gjøre dagene til kundene våre bedre.

SÃ¥ jeg har alliert meg med et søtt fransk bakeri som bÃ¥de baker, smører og pakker nydelige sandwicher hver morgen. Jeg har ogsÃ¥ fÃ¥tt med den gode Ã?ra skinken fra Norge, samt Red Bull som sponsorer som støttepartnere. I frokostpakken fÃ¥r man da altsÃ¥: Sandwich, flaskevann, Red Bull, Ã?ra skinke og en yoghurt – pluss hodepine tabletter selvfølgelig.

Blir ikke en bedre morgen enn det spør du meg!

Sjekk ut nettsiden til Good Morning breakfast her, og fortell gjerne hva du synes om både ideen og appen i kommentarfeltet under.