Vi skal nå påvirke påvirkerene

Det er ikke lenge siden man kun kunne velge mellom print, tv og radio som kanaler for å prøve å nå ut med budskapet sitt. Man brukte stygg masse penger til å få ut budskapet til flest mulig mennesker, og det var det.

Ofte gjorde man det uten at de som så eller hørte budskapet hadde noen relasjon til verken merkevaren eller produktet fra før av – noe som gjorde det lite effektivt, og ikke minst forstyrrende. Man måtte bruke MYE penger på å påvirke folk lenge nok til at de begynte å kjøpe produktene man ønsket at de skulle.

 Some rights reserved by dok1

Etterhvert fant man ut at man kunne begynne å bruke filmstjerner og musikere som ansikter for reklamen sin. Mennesker som allerede hadde et publikum, hvor man kunne låne litt av relasjonen de allerede hadde til den personen – til å bygge en relasjon til merkevaren sin.

Det var ofte ENDA dyrere å klistre kjente ansikter på reklameplakatene sine utover hele byen, landet eller verden. En annen utfordring var de som ikke hadde en god relasjon til personen, fikk en negativ effekt.

I dag er det heldigvis litt lettere. I stedet for å finne en «full av seg selv kjendis» som både er dyr og vanskelig å kontrollere – kan man finne flere mennesker via sosiale medier som kan hjelpe. Mennesker som er allerede interessert i bransjen, merkevaren eller produktet og som allerede har et publikum. De har har en relasjon og en troverdighet innen målgruppen man ønsker å nå.

Disse er rimeligere, de er genuint interessert i deg og ditt produkt, og man slipper å klistre de opp på plakater. De har sitt eget publikum, i sine egne kanaler.

Så i stedet for å male byen full av kjendiser, fokuser heller på ambassadørene dine som har kred og publikum. Få disse til å omtale deg til sitt publikum, ikke til verden. Riktig troverdig budskap, til riktig målgruppe.

Det har en helt annen, og mye bedre – langvarig – effekt. Som ofte også er rimeligere.

Kan man ønske seg mer?

Mest leste innlegg 2012

Vi er godt inne i 2013 og jeg har endelig fått summet meg til å gå igjennom statistikken for bloggen min i 2012, og deler som jeg gjør hvert år (les 2009, 2010 og 2011) mine mest leste innlegg.

1. Hva er instagram?
   Instagram er uten tvil den tjenesten som har gjort det best i 2012. Den vokste raskt, mange bruker den og tjenesten ble til slutt solgt til Facebook. I dette innlegget gir jeg en rask innføring i hvordan man kommer i gang på Instagram.
2. Facebook er ikke lenger for venner
   I slutten av 2011 og inn i 2012 gjorde jeg et spennende eksperiment, jeg fjernet 1500 venner fra Facebook og satt igjen med kun 150 stk. Konklusjonen min var at Facebook ikke lenger er for venner, men relasjoner.
3. Plutselig uten jobb, DIST legges ned
   Midt i 2012 ble selskapet jeg jobbet i lagt ned, 18 stykker mistet jobben sin. Jeg fortalte verden hva som hadde skjedd med dette innlegget, som resulterte i ekstremt mange spennende jobbtilbud – hvor jeg til slutt landet drømmejobben hos Good Morning.
4. Slik bruker jeg Twitter
   Dette innlegget var det 6. mest leste i 2011 – så dette har faktisk klatret på listen! Twitter blir stadig mer populært og mainstream, her er et innlegg om hvordan jeg bruker tjenesten.
5. Bygg din egen merkevare, nå!
   Dette var opprinnelig en artikkel til et BI magasin, hvor jeg oppfordrer studenter til å ta kontroll over sin egen personlige merkevare – fra studiestart.
6. Rosabloggere
   Ordet jeg med litt uflaks klarte å innføre i Norge, dette er det orginale innlegget jeg skrev da for å forklare hva jeg egentlig mente med begrepet.
7. Hva er instagram og hvorfor er det så populært?
   Dette var mitt første innlegg om Instagram, jeg så at det var veldig populært og laget derfor innlegget som er på 1. plass – som får mer trafikk via søkemotorene.
8. Bloggtips for nybegynnere
   Blogging er fortsatt populært i Norge, her er mine tips for de som ønsker å komme i gang.
9. Om Facebook venner og glansbilde versjoner av seg selv
   I dette innlegget deler jeg tankene mine rundt hva en facebook venn egentlig er, og hvordan vi skaper ubalanserte versjoner av oss selv digitalt.
10. Kan jeg få låne 100 kroner av deg?
    En meget sterk historie, alle foreldre bør lese.

Andre ting jeg så på statistikken for 2012 er at 40% av mine besøkende kommer fra mobil, jeg ser også at Google+ som innkaster har økt veldig. Begge tingene var nesten ikke tilstede i 2011.

Gi Google Plus en ny sjanse

De siste ukene har jeg virkelig fått mye mer ut av G+ enn tidligere. Ved å ikke behandle G+ som Facebook, Instagram eller Twitter, men la G+ være det det er – sitter jeg igjen med mye mer verdi.

Jeg har faktisk gått så langt at jeg har byttet ut Facebook logoen på hjemskjermen på min iPhone, med G+.

Hvorfor?

Jo, fordi G+ kommer ikke til å forsvinne med det første. Vi ser bare den forsiktige lille begynnelsen av hva Google bygger opp dette til å være. G+ bygges inn i alt Google fremover. Ta for eksempel Google Glass som kommer på markedet i løpet av året (og som jeg så sykt skal ha!), all deling etc – G+. Da ser jeg på det som en stor fordel og allerede ha bygget seg opp et publikum, en tribe som allerede er det og kommuniserer sammen med deg.

Det er nå 14 880 mennesker som har meg i sin sirkel, og jeg følger litt over 1700. Dette er nye spennende mennesker som jeg veldig ikke ofte allerede følger på Twitter, eller Instagram. Dette er nye relasjoner som jeg kommuniserer til, og får en helt annen verdi ut av, enn de i mine vanlige sosiale kanaler.

Jo mer jeg bruker det, jo mer overbevist blir jeg over at dette er et svært levedyktig, sterkt voksende og inspirerende sted å bruke tiden min på.

Dere finner meg her: https://plus.google.com/+ThomasMoen/

Kultur, stamme og historiefortelling

Jeg har akkurat vært på en sesjon på SXSW hvor Brian Chesky som er en av gründeren bak AirBnb ble intervjuet av en journalist fra Fortune. Fyren var utrolig karismatisk fyr, full av spennende og inspirerende tanker rundt det å bygge kultur, stamme og et selskap.

For dere som ikke kjenner AirBnb så er det en nettside hvor man kan leie, og leie ut, leiligheten til fremmede. Brian fortalte at i går var det 60 000 overnattinger i over 170 land via tjenesten deres – det er ikke noe annet en imponerende.

Det viktigste man har i et selskap er ansatte og brukere, i den rekkefølgen. Derfor er kultur ekstremt viktig. Hvis de ansatte er stolte av å jobbe der, smitter dette over til brukerene og skaper synlighet, lojalitet og merkevare.

Brian delte også at det ikke er smart å fokusere på hva «alle» brukerne vil, men fokusere på de brukerene som virkelig elsker deg – og følge hva de ønsker. Er det noen få som elsker deg, er sjansen relativt stor for at det finnes flere av dem, som enda ikke har oppdaget deg.

Han mener også at man ikke skal fokusere på hva man «vinner spillet» av, men heller fokusere på det du selv føler er riktig. Skap et sted hvor du elsker å gå på jobb, ikke et sted hvor du tror du vil bli fort rik.

Han avslutter med at det ikke er ting, men opplevelser som man husker når man ser tilbake på livet. Skap derfor tjenester som folk trenger, men som skaper opplevelser.

Som en leder er det viktig å forstå, og leve, merkevaren sin. Brian har derfor ikke et hjem, men leier leiligheter på AirBnb og flytter til et nytt sted hver uke.

Det kaller jeg living the brand.

Jeg kunne ikke vært mer enig med Brian. Det er kultur, stamme og historiefortelling som er viktig når man skal bygge et selskap. Gjør man det, kommer både vekst og økonomi etter.

Bygg noe du gleder deg til å gå til hver eneste dag, så vil både brukere og vekst komme.

Do you wish to get an email when this blog is updated?

Inntrykk og tanker fra dag 1 i SXSW

Denne uken er jeg i SXSW, verdens største digital konferanse. Utrolig inspirerende og lærerikt til nå! Jeg skal prøve å dele daglige små video oppdateringer av hva jeg lærer og tenker her nede i Austin, Texas. Her er mine inntrykk fra dag 1.

Jeg kommer også til å oppsummere hele konferansen i Good Morning sitt nyhetsbrev, så ikke glem å melde dere på.

Social Summer drar nordover!

Social Summer er en annerledes konferanse hvor foredragsholderne blir utfordret, deltakerne får tid til å fordøye inntrykkene og det sosiale er like viktig som det faglige.

Etter suksessen i sør beveger vi oss nå opp til nord, hvor Social Summer-crewet sammen med lokale entusiaster gir deg Social Arctic! Torsdag 6. juni møtes noen av Norges beste kvinner og menn innen digital kommunikasjon i Tromsø. Her vil de dele sine tanker og ideer med deg i 20 minutters foredrag (fortsatt uten slides). Lokalene, maten og stemningen blir den samme som på vår årlige Social Summer – magisk!

Mellom hvert foredrag settes det av godt med tid, hvor du får fordøyd inntrykkene, sosialisert og kost deg med god mat og drikke. Foredragsholderne vil være til stede hele dagen og du vil få god tid til å diskutere dagens foredrag, samt utfordringer og muligheter i kommunikasjonsbransjen.

Billettene koster 950 kroner og inkluderer foredrag, og et godt varmt måltid. Det vil bli solgt drikke (med og uten alkohol) i baren for dem som er tørste.

Ved å kombinere det beste fra sør, med det beste fra nord – har vi troen på at dette blir en dag og kveld du ikke vil gå glipp av.

Kjøp billetter her.